學習對象
企業市場總監、營銷副總、品牌總監、營銷總監、區域經理等。
課程目標
市場營銷計劃的制定流程和實務（北京，3月26日-27日）
課程內容
市場營銷計劃的制定流程和實務（北京，3月26日-27日）

【培訓日期】29年3月26日-27日

【培訓地點】北京

【【培訓對象】】企業市場總監、營銷副總、品牌總監、營銷總監、區域經理等。

【課程背景】

計劃是任何事情成敗的關鍵因素之一，營銷計劃對企業至關重要。年度營銷計劃區別于戰略規劃，是最貼近執行層面的周詳的近期計劃，直接影響到當年結果。許多企業目標未達成的原因是年度計劃不切實際。本課程不僅協助您正確制定年度計劃，更進一步細致指導有效實施的具體方法，以確保結果的達成。


【課程大綱】

一、市場營銷策略總論
●對市場營銷策略的新認知
●以顧客為中心的市場營銷理念
●以體驗為特點的營銷策略的發展與變化
●市場營銷流程的新舊對比

二、市場營銷流程概述
●Research研究
●Segmentation區隔：由不同需求的買方所組成，由人文變數或消費者行為找出區隔變數
●Targeting目標：目標是公司可以一種優異的方式予以滿足的區隔
●Positioning定位：對產品加以“定位”以使目標消費者能了解公司與競爭者之間的差異
●Marketing Mix(4PS)組合：產品、價格、通路、廣促
●Iimplement：執行
●Control：控制：對4PS執行成果進行監控與評估，并改善STP的策略及MM的戰術
●市場營銷流程：R—S—T—P---MM(4PS)—I---C

三、市場營銷策略制定實戰流程和方法
●步驟一：市場需求分析
●步驟二：市場競爭分析
●步驟三：消費者行為分析
●步驟四：設定營銷目標
●步驟五：界定基本的營銷策略
●步驟六：設定營銷組合策略（4PS）
●步驟七：制定營銷策略方案計劃
●步驟八：方案計劃實操演練

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