學習對象
企業內相關設計工作人員；企劃、廣告、宣傳、品牌、市場營銷等相關工作人員；
課程目標
【課程目標】為企業在品牌塑造行為中，提供促進品牌價值提升與積累、有效建立鮮明/規范的品牌形象及管理體系的方式與方法。

請不要忽略對您企業設計部、廣告宣傳部等相關人員的培訓
他們是您企業品牌策略制定與實施的第一條戰線

·品牌部、企劃部等部門如何制定正確的品牌策略？
·如何正確溝通引導設計部的設計工作？
·設計部門的設計工作如何迎合策略和市場設計出高品質方案？
·廣告部、宣傳部等部門如何高效執行策略，甄選最佳傳播渠道和方式？

請您帶上您的疑問與困惑，來讓專家為您答疑解惑！與學者傾情交流！


課程內容
【課程背景】
品牌競爭時代的來臨，為更多的企業帶來新的機會與挑戰。品牌建設作為一個長期的、系統的工程，往往被企業以短期的市場行為在不斷的損害其價值。品牌的價值與好感是建立在一個鮮明的形象之上，而許多企業在塑造品牌的過程中往往前后不能有效銜接。在不同階段所表現的品牌形象只為達到短期的銷售目的而各自為營、互不關聯，在市場上造成品牌形象混亂，嚴重的浪費了企業資源與財力。

如何改變這種現狀？作為品牌形象設計者的設計師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現出來？作為品牌的管理者，品牌經理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作為品牌的擁有者，企業如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價值？相信您在本課程里能得到答案。

【課程內容】
一、品牌形象策略
·品牌形象策略的依據
- 依據市場策略（為誰而設計）
*市場定位 *消費者是誰 *競爭環境
- 依據產品策略（為什么而設計）
*產品定位 *消費者需求 *競爭產品
- 依據品牌策略（?裁湊庋?杓疲?
*品牌定位 *消費者選擇依據 *競爭品牌
·品牌形象的時間策略
·品牌形象策略的核心
·品牌形象策略的表達
·品牌內涵與文化的表達
·品牌形象感性與理性選擇

二、品牌形象定位（案例）
·產品形象定位
·企業形象定位
·品牌形象定位

三、品牌形象的表達（案例）
·品牌核心價值及概念的提煉
·品牌形象的創意

四、品牌形象設計（案例）
·企業形象的設計展開
- 內部形象 - 公眾（社會）形象
·產品形象的設計展開
- 造型 - 功能 - 外觀 - 包裝
·品牌形象的設計展開
- 廣告/促銷 - 公關/推廣 - 渠道展現 - 終端展示
·設計的基本要素
- 標志 - 色彩 - 吉祥物 - 代言人 - 字體 - 版式
·設計的應用范圍
- 貫穿企業行為的所有方面

五、設計的應用（案例）
·市場推廣行為中的設計應用
- 電視廣告 - 平面廣告 - 廣播 - 網絡廣告
- 促銷廣告 - 形象廣告 - 產品廣告
·企業管理及企業文化表現的設計應用
- 企業外觀 - 辦公環境 - 文化理念展示 - 行政應用規范
·不同階段的設計應用
·廣告/傳播的載體
·不同材質的應用規范

六、品牌形象管理
·品牌管理組織架構
·品牌管理手冊
·品牌形象應用手冊
·品牌資產及產權管理

七、品牌形象、企業形象、VI、CI探討