課程內容
　　開篇語：品牌戰略的三堂必修課
　　第一章： 產品多了，還是少了?
　　品類戰略
　　品類的選擇與組合(市場評估與能力評估)
　　品類的延伸與邊界(關聯性法則與競爭性法則)
　　品類利益點的POP與POD(消費者需求，還是消費者需要)
　　產品規劃
　　產品線的寬度規劃
　　產品線的深度規劃
　　產品線的高度規劃
　　第二章： 產品創新的3W
　　產品創新賣給誰(WHO)----消費者細分與消費者洞察
　　產品創新賣什么(WHAT)----ACB， USP， RTB
　　產品創新怎么做(HOW)----NPI流程
　　第三章：產品營銷規劃
　　產品營銷之市場地圖
　　老產品與新產品
　　老市場與新市場
　　產品營銷之廣告傳播
　　廣告策略與創意
　　廣告前測
　　產品營銷之渠道推廣
　　推廣策略與策劃
　　推廣效果
　　第四章：產品力的品牌資產監測與評估
　　產品力的監測與評估
　　消費者監測與評估
　　銷量監測與評估
　　ROI監測與評估
　　營銷力評估體系
　　廣告效果評估(廣告后測)
　　促銷效果評估
　　產品與品牌部門的組織力診斷