課程綱要
　　第一講 市場營銷基本體系
　　第一節 市場營銷演進歷程及觀念進化
　　(一)生產、產品時代及觀念
　　(二)推銷時代及觀念
　　(三)營銷時代及觀念
　　(四)對稱營銷時代及觀念
　　第二節 品牌的魅力
　　(一)品牌的內涵
　　(二)品牌的價值
　　(三)品牌的表現
　　(四)品牌的認知
　　第三節 成功營銷所要構建的體系
　　(一)企業營銷環境與資源
　　(二)消費群(客戶、顧客)需要、欲望和需求
　　(三)細分市場、目標市場和市場定位(STP)
　　(四)產品(服務)
　　(五)品牌
　　(六)價值與利益
　　(七)營銷渠道
　　(八)供應鏈
　　(九)營銷推廣
　　(十)競爭力
　　(十一)營銷規劃
　　第四節 市場營銷的的經典理論
　　(一)4P(產品、價格、渠道、促銷)
　　(二)4C(需求、成本、便利、溝通)
　　(三)USP(獨特銷售主張)
　　(四)Positioning(定位)
　　(五)IMC(整合營銷傳播)
　　第二講 對稱營銷
　　第一節 什么是對稱營銷
　　(一)對稱營銷的概念
　　(二)對稱營銷產生的必然性
　　第二節 對稱營銷的價值構成
　　(一)對稱營銷價值與價值鏈
　　(二)對稱營銷的核心競爭力
　　第三節 對稱營銷經典案例
　　(一)中糧集團是如何打造對稱營銷的?
　　(二)娃哈哈如何打造并掌控對稱營銷?
　　(三)蘋果如何打造對稱營銷的?
　　(四)江南STYLE如何成功運用對稱營銷的?
　　(五)中國好聲音如何運用對稱營銷?
　　(六)對稱營銷對企業的幫助
　　第三講 對稱營銷策劃
　　第一節 對稱營銷策劃六原則
　　(一) 附加價值導向性原則
　　(二) 社會文化思潮促動性原則
　　(三) 消費體驗性原則
　　(四) 聚焦性原則
　　(五) 共生互動性原則
　　(六) 動態適應性原則
　　第二節 對稱營銷四輪驅動力
　　(一) 戰略與規劃
　　(二) 管理與組織
　　(三) 品牌與傳播
　　(四)營銷與推廣
　　第四講 對稱營銷體系構建
　　第一節 市場、企業及環境研究
　　(一)政治、經濟環境研究
　　(二)企業及資源調研
　　(三)行業及市場調研
　　(四) 競品調研
　　第二節 定位
　　(一)企業定位
　　(二)目標消費群定位
　　(三)品牌定位
　　(四)目標市場定位
　　第三節 制定營銷戰略及規劃
　　第四節 塑造產品
　　(一)產品命名
　　(二)研發確定
　　(三)產品核心訴求提煉
　　(四)產品賣點提煉、產品設計、產品品類規劃、形態創意、產品線規劃
　　(五)產品內外包裝策略及設計
　　第五節 品牌構建
　　(一)品牌理念、訴求、品牌DNA提煉與確定
　　(二)品牌名稱創意或深化
　　(三)品牌形象創意設計，包括標識基本形態、規范、標準字體、標準色及輔助色等
　　(四)應用設計系統，包括辦公、廣宣等
　　(五)官方網站設計及制作
　　第六節 整合營銷傳播策略及方案制定
　　(一)市場規劃與選擇
　　(二)營銷模式選擇;
　　(三)價格策略制定
　　(四)渠道策略
　　(五)整合傳播推廣
　　第七節 上市步驟及生態圈樣板市場打造
　　(一)樣板市場啟動方案
　　(二)樣板市場的招商、分銷網絡快速搭建
　　(三)樣板市場的鋪貨
　　(四)樣板市場的終端動銷實施
　　(五)樣板市場的市場管理和維護
　　(六)樣板市場的人員及業務管理
　　(七)樣板市場的評估分析及成功經驗總結
　　第八節 招商推廣
　　第九節 營銷管理(企業管理)
　　(一)文化與理念
　　(二)管理架構設計
　　(三)全面預算管理體系設計
　　(四)績效考核體系設計
　　(五)業務流程設計
　　(六)營銷組織組建